Во все времена люди огромное значение придавали символам. Миллионы символов разбросаны по всему миру, начиная от древних – на камне пещер, заканчивая трансляцией на огромных экранах мегаполисов. Символика в современном мире – это мощное оружие маркетинга, ни одна компания на рынке, ни одно серьезное мероприятие не обходятся без узнаваемого фирменного рисунка. Поэтому понятно и желание людей множить и множить символы, придумывать новые, перерабатывать старые – делать все, чтобы хотя бы таким образом приобрести уникальность.
А вот Твери, не считая государственной символики, с другими символами не повезло. Долгое время мы были в «козлиной» власти. Фразеологизм «тверской козел» властвовал над нашей землей всецело, обросший легендами и баснями о том, как тверские «козла на колокольню загнали». В этом есть глубокий исторический подтекст и наполнение, но, к сожалению, оттенок «козлиного» смысла со временем видоизменился, и как бы мы ни старались ввернуть этот «бренд» в современность, он выходит всетаки несерьезным.
Тверская область, как площадка для инвесторов, динамично развивающаяся социокультурная территория (именно так мы позиционируемся на разных форумах), ну просто обязана иметь векторный рисунок, называемый брендом.
Была крайне неудачная идея подвести область под власть теперь уже бобров. И не просите объяснять, почему именно эти животные должны были стать нашим символом. Просто овладевшая некоторыми умами идея обязательного брендирования без учета всех факторов, присущих именно Тверской земле. А может, в учет брался только один. Результат все равно далек от совершенства.
Та же самая история происходит и с эмблемой города Твери. И литера «Т» не станет символом. И многиемногие другие идеи все както мимо.
Дизайнер Алексей Ушаков говорит, что просто не пришло время, не родился тот символ, который «ляжет» на нашу историческую, культурную, социальную основу и приживется. Он показывает собственное видение эмблемы Твери – девушку с короной и развевающимися волнистыми волосами.
Все это на фоне разработанной компанией «Vodka Group» символики Твери в виде птицы. Курирующий этот проект депутат Тверской городской думы Юрий Кобцев считает, что это лишь «проба пера», ни в коем случае не утвержденный официально символ, а лишь задумка.
Тоже неоднозначный символ, по многим параметрам ничем не олицетворяющий Тверь и с успехом могущий летать и в Тюмени, и Тамбове, и Таганроге, а лучше вообще в Торжке, на гербе которого так много пернатых. Но сама идея интересна и должна подтолкнуть многих к бумаге. Юрий Кобцев говорит, что, стань птица просто эмблемой Дня города, будет уже хорошо. Для Дня города – прекрасный символ.
Мы не знаем, по каким законам рождаются настоящие народные символы, какие факторы должны сойтись, чтобы он возник, но это никогда не происходит по заказу. Может быть, когда мы, жители Твери, Тверской области, до конца осознаем свою принадлежность к своей земле, ее истории, ее культуре, ее памятникам, ее проблемам, когда мы перестанем считать себя зажатой между мегаполисами столицей шансона, когда вдохнем запах самобытности, тогда и чтото «нарисуется». А пока… Пока можно и птицу. В любом случае, она кудато стремится, и небо в этом случае никак не может быть плохим местом…
Аркадий ЗОЛОТОВ
фото Юлии СМОРОДОВОЙ